虾皮shopee如何操作付费广告?

浏览量:24418时间:2021-09-15标签:shopee

内容简介:


shopee广告三兄弟中的关键词广告、关联广告都和大家说过了,剩下的一个商店广告,被官方定义为:shopee广告的两大法宝之一,另一个是关键词广告。不过,话说回来,懂行的都知道,关键词广告对店铺的重要性不言而喻。当然,不排除shopee官方会在后期加入更多的广告展示位。▎调整方法当商店广告跑了两周后,可以按照自己的需求去调整。另外,商店广告最大的特点是:适合做品牌。到这里,shopee的广告投放基本上都说完了:关键词广告、关联广告、商店广告。


shopee付费广告

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内容目录:

1展现位置

2设置方法

3优化技巧

shopee的付费推广有几种类型呀?

shopee平台如何推爆款?




shopee广告三兄弟中的关键词广告、关联广告都和大家说过了,剩下的一个商店广告,被官方定义为:shopee广告的两大法宝之一,另一个是关键词广告。

商店广告只有优选卖家和商城卖家能够使用,所以说,商店广告的门槛是比较高的,新卖家如果想开商店广告,那一定得拿到优选店铺的才行。

不过,话说回来,懂行的都知道,关键词广告对店铺的重要性不言而喻。那商店广告到底能不能与之齐名?到底有没有官方说的那么重要呢?我们一起往下看。

 

1展现位置

 

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投了商店广告的店铺,会在搜索页面的最上方,以贴片的形式展现信息。若买家点击商店广告,将会进入你的店铺页面。

目前,搜索一个关键词,只会出现一个商店广告的展示位。当然,不排除shopee官方会在后期加入更多的广告展示位。

 

2设置方法

 

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如上图所示,优选或商城卖家,在店铺后台点击商店广告,进入如下页面。

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然后依次设置好总的预算、时间长度、在点击新增关键词,进入如下页面。

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先设置好出价,再设置好匹配方式,再点击确认新增关键词,这个商店广告就基本设置好了。关于预算、展现时间、关键词、匹配方式以及出价有几个点需要注意:

■ 除了系统推荐的词,关键词还可以包含:店铺产品的品牌、品类、产品词。比如一个手机店铺可以购买小米、触屏手机、手机等词。

■ 关键词还可包含产品同义词,比如一个T恤店铺可以购买如男装T恤、潮流T恤等词。还有就是,有些产品的关键词可以加入使用场景词。

■ 一个店铺开商店广告,一般建议购买10个以上的关键词,因为商店广告的价格很低,你够买的词足够多,才能出现好的效果。

■ 关于广泛和精准匹配,广泛匹配能让店铺获得更多展现机会,而精准匹配需要购买与店铺或店铺产品高度相关的关键词。

■ 关于出价,如果你预算足够,当然是出的价格越高,你的广告展现才会越精准。当然,一般还是建议按系统推荐出价,两周后根据后台数据调整出价。

■ 预算一般默认为无限制,如果想设置预算,建议设置100个点击的价格,因为至少100个点击的广告数据,才具有分析意义。时间长度不建议设置,因为效果差,直接关广告就行,周期不会太长,效果好就可以一直投。

 

3优化技巧

 

▎店铺设置

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优化好店铺名称,用比较简洁好记的词,店铺名中的词也要与店铺的关联度高。优化店铺数据,如图中所示,包含商品数量、商品评价、聊聊回复率、回应速度。

▎调整方法

当商店广告跑了两周后,可以按照自己的需求去调整。

浏览量过低:如果你使用的关键词数量少于10个,那建议添加更多的关键词,尤其是那些有高搜索量且和商店高度相关的关键词;匹配方式换成广泛匹配;把没有浏览量的关键词挑出并逐渐增加出价,观察浏览数据。

店铺点击数过低:则需优化店铺数据。商品点击率过低:检查关键词与店铺内产品关联度问题,可以换词或者将相关产品放到店铺展现高的位置。

其实,商店广告,加词就是等于给流量加码,词越多,效果才越明显。关于价格如下表所示,真的很便宜。

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另外,商店广告最大的特点是:适合做品牌。特殊的广告展现位,能让买家在没有明确购买意愿的时候,去加深他们对店铺及品牌的印象。

到这里,shopee的广告投放基本上都说完了:关键词广告、关联广告、商店广告。这里最重要的,就是你对关键词的认知,一定要用心学习,多测多分析,毕竟孰能生巧。

shopee的付费推广有几种类型呀?


目前shopee的付费推广有三种类型。

 

第一种就是关键词广告,shopee会把卖家选出的商品展示在搜索结果首页,PC端展现在产品页的上下位置,主要作用就是提高产品在搜索结果中的排名,从而增加产品的曝光、促进转化。

 

第二种类型就是商店广告,shopee会将店铺信息展现在搜索结果的最上方。其只要作用就是为了提高店铺品牌的曝光度、知名度以及提升顾客的信任感。

 

第三种类型就是关联广告,当卖家开启关联广告之后,广告商品将会展示在3个位置会有广告图标,主要作用就是为了扩展出新的产品曝光渠道,进一步提高产品曝光量,这种类型相对于关键词广告来说,会更加适合没有广告经验、缺乏具体运营策略的新手卖家。

shopee平台如何推爆款?


shopee平台打造爆款商品,同样也需要你先选取一款非常棒的商品才行。如果说选品能力不行,运营能力再强,分析平台算法再厉害,也打造不出来爆款。有了目标商品之后,接下来我们就要考虑如何做好我们的listing 。

 

虾皮目前影响链接权重的因素有以下几个方面:主图,标题,价格,描述(标签作用现在已经淡化,不做分析),广告,转化,评价等。有关前四项,是我们从选品之后就要考虑的问题,内容一定要避免同质化:虾皮现在对于上新商品给予的曝光展现还是蛮多的,所以,上新商品的时候,一定要把握好免费的曝光资源给我们带来的流量。

 

如果同质化太严重,虾皮给予的新品流量不会太多。

 

产品listing 做好上架之后,我们就要关注虾皮平台给链接分配的曝光资源,流量及产品的转化。做好商品的折扣活动,优惠券活动,以及通过广告增加 listing 的曝光,提升展现。积极回复买家的问题,引导促进买家购买,让销量早日破零,并且及时的跟进买家,让买家留下积极正面的评价。

 

做好以上工作,打造爆款产品的基本方法就有了,剩下的只需要我们日常做好维护即可。当然,任何一个产品都有周期,我们一定要寻找更多的爆款商品,把店铺打造成爆款商品店铺,这样我们的店铺才能持久的发展。



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